César und Mara, ein Paar, das kurz vor seinem Abschluss in Betriebswissenschaften steht, wird auf der Straße angegriffen, dem sie jedoch auf Grund des Eingreifens eines Unbekannten namens Mikel heil entkommen. Dieser Kunststudent erklärt ihnen, wie er die Angreifer in die Flucht schlug, nachdem er sie glauben gemacht hatte, die Polizei sei im Anmarsch. Tage später macht sie César Gedanken über die Geschehnisse und begreift, dass sich Mikels Theorien zur Kunst als sehr nützlich erweisen könnten, wenn man sie aufs Marketing übetrüge. Die Schaffung eines Szenarios und einer angemessenen Umgebung bedingen die Entscheidungen der Menschen, und dies gilt es als Verkäufer zu erreichen: dass die Menschen das sehen, was ihn überzeugt. Die theoretische Ausbildung der beiden Wirtschaftsstudenten wird perfekt ergänzt durch die Kreativität und Kunsttechniken von Mikel. Zusammen gründen sie das Unternehmen FAR S.A., welche seinen Weg mit von Schwierigkeiten geplagten Aufgaben und Risiken beginnt.