Picasso und Van Gogh hängen heute in den besten Museen der Welt. Trotzdem hat Van Gogh während seines ganzen Lebens nur ein Bild verkaufen können. Picasso hingegen hat alles verkauft, was er hervorgebracht hat,  und das war viel. Er wurde immens reich und niemand hat je gewagt zu behaupten, dass seine Malerei kommerziell wäre. Kommerziell war nur seine Intelligenz.
Das ist eines von vielen Beispielen, die Luis Bassat in seinem Buch anführt, um zu erklären, was kommerzielle Intelligenz ist, wofür sie notwendig ist und wie wir sie entwickeln können, wenn wir nicht das Glück hatten, mit ihr geboren zu werden.
Zu diesem Zweck nimmt er außerdem Aussagen der großen heutigen Vertreter kommerzieller Intelligenz mit auf, wie Isak Andic (Mango), Emilio Botín (Santander), Peter Brabeck (Nestlé), Paco Daurella (Cobega-Daba), Shelly Lazarus (Ogilvy), Ingvar Sviggum (Ford) und Kees van der Graaf (Unilever).
Bei der Lektüre werden wir entdecken, dass kommerzielle Intelligenz nicht einfach nur ein Trick ist, um mehr zu verkaufen. Es ist eine Art, Dinge zu tun, die Vertrauen erzeugt, unverzichtbar in jeder Art von Unternehmen, für alle Freiberufler und für all die, die jemanden von etwas überzeugen müssen. Was wir alle müssen.